迅優(yōu)網(wǎng)絡(luò)帶你輕松玩轉(zhuǎn)信息流

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展，人們對信息的獲取已經(jīng)從計算機(jī)轉(zhuǎn)向了手機(jī)，因為信息流已經(jīng)慢慢被人們接受和認(rèn)可。很多SEM新手學(xué)會了競價，但令人尷尬的是，還沒有學(xué)會如何使用信息流。今天就讓迅優(yōu)網(wǎng)絡(luò)帶你一起來了解一下信息流的一些基本的知識。
　　一、信息流廣告是什么？
　　簡單地說，出現(xiàn)在信息流中的廣告就是信息流廣告。中國常見的信息流渠道有百度信息流、今日頭條、抖音等。
　　二、信息流的特點是什么？
　　1、移動碎片化是一個非常重要的特點，它主要集中在移動端的各種場景上，并對潛在的受眾產(chǎn)生持續(xù)的影響；
　　2、原生易混淆，樣式上與資訊內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，難以識別是廣告，點擊率與搜索廣告基本持平；
　　3、互動功能，用戶可以參與贊賞、評論、分享等，使信息流廣告能夠更好地傳播；
　　4、有很多定位方法，如興趣點、興趣詞、再營銷、媒體、人群屬性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等，多維度鎖定潛在人群；
　　5、有效性評價是準(zhǔn)確的，畢竟它是一個數(shù)字化的營銷渠道。數(shù)據(jù)跟蹤非常成熟。每一分錢花在哪里以及最終的效果如何，基本上可以算數(shù)。
　　三、信息流賬戶級別
　　為了對廣告進(jìn)行管理，各種信息流廣告后臺都建立了賬戶層次結(jié)構(gòu)，其復(fù)雜性也有所不同。例如，微信朋友圈廣告是一個雙層結(jié)構(gòu)，在這種結(jié)構(gòu)下，賬戶下直接管理一堆廣告，沒有其他層級；今日頭條就是4層結(jié)構(gòu)，賬戶-廣告組-計劃-廣告。無論層級如何，最終還是主體或分類，將廣告能夠按不同類別，區(qū)分開進(jìn)行投放就行。
　　四、信息流廣告的博弈規(guī)則
　　發(fā)機(jī)制，通過定向進(jìn)行觸發(fā)，最主要的定向是興趣點、興趣詞、號碼包、再營銷、媒體，其他還有很多輔助定向，例如性別年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等。
　　展覽原則主要分為兩部分：排期、競價。大客戶一般是按排期購買，優(yōu)先獲取曝光；剩下的曝光庫存量，留給競價模式，按Ecpm進(jìn)行PK展現(xiàn)。
　　計費方式：排期模式一般直接按CPT或CPM購買；競價模式一般按CPC或CPM進(jìn)行購買。
　　首先，給大家普及信息流的基本信息，讓大家能夠快速了解信息流的規(guī)則，以及評估自己的企業(yè)是否真的也可以用用，廣告現(xiàn)在是我們的一部分，是產(chǎn)生公司業(yè)績最直接的手段。