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深入解讀2016年互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢

時間:2016-07-10 01:05 來源:http://m.salamatrade.com 作者:admin 點擊:3461次

趨勢1:移動營銷常態(tài)化
如今,移動營銷已經(jīng)進入常態(tài)化。但是,如果在三年前,我們談起移動營銷的話,相信很多品牌對于移動營銷價值和其媒體價值并不一定了解,而當移動營銷發(fā)展到 今天,它已經(jīng)成為各大案例組成的重要部分,無論是艾菲獎,還是長城獎等等,都會少不了對于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的應用,因此對于品牌而言已不是要不要做移動互聯(lián) 網(wǎng),而是要如何把它做的更精準,更具價值。
這也意味著移動營銷將成為很多企業(yè)必須要適應移動界面和與用戶溝通的觸點,如何制定出精準的移動營銷策略,將會成為品牌主所需要思考的問題,例如,擁有大流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一點資訊、媽媽網(wǎng)等,其移動營銷價值都亟待廣告主來掘金。
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趨勢2:移動互聯(lián)網(wǎng)成為連接營銷的主界面
移動互聯(lián)網(wǎng)成為連接營銷的主要界面,我們可以看到今天人們對于移動應用的依賴性,人們會用移動互聯(lián)網(wǎng)連接社交,例如,QQ、微信、陌陌等社交應用成為人們 生活的日常;用移動互聯(lián)網(wǎng)連接信息,很多人已不在看報紙看新聞資訊,會通過像網(wǎng)易新聞客戶端、一點資訊等移動新聞客戶端來獲取資訊;移動互聯(lián)網(wǎng)連接生活服 務,例如現(xiàn)在很多生活服務O2O的崛起。
連接的界面其實不僅如此,線上線下渠道的融合,利用手機作為介質將線上線下打通,使手機能夠與電視形成連接從2015年搖紅包以來,手機與電視的互動成為重要趨勢,在今天推介中,天脈聚源所提出的“TV+”計劃,就是手機和電視的互動,為移動營銷帶來更多可能性。
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趨勢3:重度垂直移動應用的營銷價值正在爆發(fā)
有了移動互聯(lián)網(wǎng)后,由于人們關系信息可以更好的連接,移動互聯(lián)網(wǎng)將人們切分成更為細分的族群,所以在今天這移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代,品牌營銷要做的更具價值, 一定不是大而全,而是小而美,要做到更加的垂直和細分化。例如,今天推介會中的媽媽網(wǎng)就屬于重度垂直于母嬰市場,可精準的畫分出母嬰用戶人群圖譜;有道詞 典專注于英語學習和翻譯,基于詞典的翻譯需求,劃分出了旅游、海淘、學習,以及辦公4大場景,這些垂直應用的場景都可以為廣告主帶來更加匹配和深度與消費 者溝通的營銷機會。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,影響大眾人群消費選擇的一定不是大眾本身,而是那些精眾和小眾人群,同時,這些人群多數(shù)為重度垂直應用的使用者。例如,全景圖片就很好利用小部分有使用需求的用戶,帶動大眾人群對于全景中美圖的觀賞與分享。
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趨勢4:技術創(chuàng)新驅動移動互聯(lián)網(wǎng)營銷進化
技術創(chuàng)新正不斷的驅動移動互聯(lián)網(wǎng),幫助廣告主解決更多新的需求,技術對于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是至關重要的,技術幫助互聯(lián)網(wǎng)有更好的體現(xiàn),尤其在移動的小屏 上,如何將更好的技術應用于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷成為各家公司都在思考的問題,在參加移動推介會的公司中,既有像多盟、指點傳媒、力美廣告平臺、品友互動、安 沃、快友世紀這樣以互聯(lián)網(wǎng)廣告技術切入的互聯(lián)網(wǎng)公司,通過程序化廣告購買升級互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺。例如,品友互動在推介會中提出的LBS與地理位置定向,實現(xiàn)足跡訪客找回的技術,完成移動分眾定向,這些都在不斷的升級移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領域。
同時,在技術的推動下,產(chǎn)品對于用戶的服務也在不斷升級,升級產(chǎn)品的同時也為營銷帶來更多可能性。例如,有道詞典可以更為精準的完成翻譯工作,同時搭建在 線教育平臺,增加用戶粘性同時提升廣告價值;科大訊飛可以不斷延展語音的使用功能,推出情景化廣告內容;豌豆莢可以從APP的使用興趣來為廣告主提供服務 用戶,實現(xiàn)興趣定向營銷;全景則可以通過圖片進行社交、分享、互動,甚至是購物等新的技術,將圖片變成媒介。
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趨勢5:應用工具媒體化轉型成重要戰(zhàn)略方向
很多移動工具都在思考商業(yè)變現(xiàn),其中一個重要的戰(zhàn)略就是向媒體平臺的進化,塑造出了更多營銷場景?,F(xiàn)在很多移動應用都是以工具屬性存在的,例如,萬年歷, 航班管家,墨跡天氣等,但是,如果想讓它們更具商業(yè)價值,其不應只是工具,例如,在推介會中的豌豆莢就是應用下載的平臺,其實并沒有被人們當做廣告展示平 臺,但在今天參加推介會上,豌豆莢向人們展示擁有5億用戶,同時已經(jīng)開始為很多品牌主利用他的入口,以及頗有設計感的APP為其提供媒體服務。
應用的邊界正在被打破,例如,科大訊飛延展出的語言場景廣告;全景圖片的原生內容圖片;一點資訊的基于細分人群關注的精準廣告投放等等,都在使各家應用平臺,在不斷的向媒體平臺,營銷平臺進行轉型,這也將是其在商業(yè)化道路上的一個大跨步。
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趨勢6:移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的整合與融合
今天的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷,好的案例一定是整合與融合的案例,而不是借助移動的某個技術,幫助廣告主完成某一細分目標,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,合作貫穿成為當下熱 點。例如,在品友互動的一些程序化購買里面,也有很多整合的案例,利用地理位置和dsp及個性化營銷的結合,實時購買的導入,使整合成為了新的趨勢。
另外,基于pc段的搜狐,也在不斷思考整合化方式,在推介會上,推出大數(shù)據(jù)營銷平臺“匯算”,是打通移動端搜狐產(chǎn)品的重要算法平臺,構畫出更為細分化、標簽化的用戶圖譜,這種標簽化服務,將為中小企業(yè)提供基于整合和融合的創(chuàng)新化服務。
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趨勢7:移動社交廣告的崛起
今天社交網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們依賴的移動互聯(lián)的平臺,例如QQ、微信等社交平臺已成為人們花費時間最長的應用平臺,在推介會上,騰訊方也結合自身應用的特點介 紹社交社交大數(shù)據(jù)是程序化購買的關鍵一環(huán)。如果從全球的發(fā)展來看的話,facebook現(xiàn)已成為基于人們的熟人朋友圈的精準投放平臺。
今年的移動互聯(lián)網(wǎng)推介會,騰訊社交廣告部商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)盧葉眉也到場分享,通過用戶的社交屬性,可以更為精準的判斷出用戶的消費需求與消費行為,從而可以實 現(xiàn)品牌與用戶在節(jié)點上的連接,同時,移動社交平臺對于企業(yè)而言,也是最好的會員的服務,粉絲運營與變現(xiàn)最為交互化、實時化、精準化的平臺。
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趨勢8:改變移動營銷場景,實現(xiàn)精準傳播
今天如何能更精準的營銷,真正的實現(xiàn)廣告主按效果付費,同時消費者也愿意去看廣告成為每個企業(yè)都在關注問題。今天推介會企業(yè)秒賺創(chuàng)立了一種新的商業(yè)模式, 通過精準的傳播,商家可以用商品發(fā)布廣告,用戶可以通過看廣告獲取“銀元”,再通過“銀元”來兌換商品,這樣的模式為消費者帶來收益和實惠,為廣告主帶來 更好的實效轉化。
更為精準化的營銷場景,也為品牌推廣塑造了直達用戶的快速通道。例如,巴士在線基于公交場景構建移動營銷閉環(huán),具有大流量的巴士媒體,可以精準劃分用戶人群,并通過公交場景為品牌直達推送價值信息。
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趨勢9:移動跨屏化延展需求
在碎片化飛移動互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷也呈現(xiàn)出跨屏化趨勢,由優(yōu)朋普樂聯(lián)合知萌咨詢共同發(fā)布的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視研究發(fā)展報告》中指出,未來中國家庭的 50寸互聯(lián)網(wǎng)電視大屏,將成為廣告營銷的藍海市場,同時,伴隨著智能終端的不斷進步,手機也將成為控制電視的工具,這也就意味著,跨屏技術的融合度在提 高,移動互聯(lián)網(wǎng)和大屏的互動有將更多的探索性。
而本次推介會上,天脈憑借多年服務電視媒體和運營電視互動技術的經(jīng)驗,以雙屏互動“大屏收看,小屏互動”為基礎,開創(chuàng)性地推出電視互動廣告,為廣告主提供 全新的電視場景化數(shù)字營銷閉環(huán)(品牌曝光→深度說明→場景營造→體驗消費→流量轉化→社交分享→品牌回屏)。在這個閉環(huán)里,TV+媒體生態(tài)圈已經(jīng)形成,電 視借助移動跨屏互動,正在快速進化。
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趨勢10:移動消費與移動營銷的實時化
2015年以來移動電子商務迅猛增長,移動購物已經(jīng)占到流量使用的60%左右,基于場景觸發(fā)的實時購買模式,成為消費者新的需求,在這個領域對于移動應用有極大的市場,這個市場在視頻網(wǎng)站已有應用,像優(yōu)酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項目。
而類似有道詞典、全景等當具備大量流量入口后,它能夠基于入口的場景與人們消費行為的打通,而像品友互動這樣的平臺,則可以應用地理位置和程序化購買實現(xiàn)更為精準精細化的營銷推廣。
相信在廣告主不斷認可移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值,各個移動互聯(lián)網(wǎng)公司不斷從創(chuàng)新的北京下,中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在2016年將會更加成熟,其生態(tài)體系也將會更加完善,也將會有更多APP實現(xiàn)其商業(yè)化的轉型、蛻變。


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