百度終結(jié)新聞源制度，推行VIP會員制 -- 內(nèi)容分發(fā)2.0時代誰主沉浮

　　百度終結(jié)新聞源制度3月20日，百度站長平臺發(fā)布公告，正式取消原有的新聞源數(shù)據(jù)庫機制。

　　在新的機制下，百度將通過技術(shù)自動識別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并呈現(xiàn)在新聞搜索結(jié)果頁和時效性卡片展示頁中。百度站長平臺宣布VIP俱樂部也將進行升級，并邀請原新聞源數(shù)據(jù)庫中的優(yōu)秀站點進行入駐。

　　百度關(guān)閉舊的新聞源數(shù)據(jù)庫，喻示傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)時代的終結(jié)。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎是最主要的流量分發(fā)渠道。在內(nèi)容分發(fā)上，百度、谷歌等都建立了新聞源數(shù)據(jù)庫，收錄正式出刊的紙媒、電視臺以及政府或機構(gòu)官網(wǎng)和擁有高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容站點等的內(nèi)容來進一步分發(fā)。因此，能被收錄到新聞源中意味著觸及到更廣泛的讀者群，其價值不言而喻。同時，幾乎所有想要依靠互聯(lián)網(wǎng)進行推廣的公司也都會以收錄進百度新聞源來作為一個覆蓋的衡量標準。

　　此番新聞源制度取消，實際上是技術(shù)層面的升級，通過技術(shù)可以實現(xiàn)對全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷，而不再依賴單一的新聞源庫。百度實現(xiàn)了對全網(wǎng)新聞資訊內(nèi)容的自動識別以及收錄展示，使得用戶可以檢索和瀏覽到更多優(yōu)質(zhì)的全網(wǎng)內(nèi)容，站點所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不再需要進行新聞源的申請，系統(tǒng)將從內(nèi)容、質(zhì)量、用戶體驗等維度自動進行判斷，并對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行展示。

　　新聞源時代，傳播者拼的是“論資排輩”，當這一規(guī)則被打破，內(nèi)容將真正成為競爭籌碼，百度實際上是為構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)打通任督二脈。正如百度站長平臺上的一則宣言，“2017，百度搜索全新出發(fā)：搜索生態(tài)向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變。”內(nèi)容分發(fā)失勢加劇百度焦慮運營十余年的百度新聞源一度把持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、站長的流量命脈，被視為第一代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的生命線，如今百度自斷其臂，意味著從技術(shù)和內(nèi)容方面跟進時代。在新媒體渠道四通八達的當下，若固守新聞源制度無異于畫地為牢，百度轉(zhuǎn)變的背后，其實是內(nèi)容分發(fā)引發(fā)的焦慮。

　　百度一紙公告，意味著風云十多年，甚至一度把持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、站長流量命脈的百度新聞源制度取消，一個時代徹底結(jié)束!

　　以辯證的思維來看，任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和模式都是利弊相交的，對于百度新聞源來說也是如此。它的出現(xiàn)，讓更多新聞更即時性的傳達給需要的受眾，同樣也必然導致更多含有目的性的文章不合時宜的出現(xiàn)在讀者面前。

　　對媒體內(nèi)容分發(fā)模式有哪些影響？

　　1、未來算法對新聞內(nèi)容分發(fā)的影響將越來越大其實百度新聞源的這一調(diào)整也是發(fā)展必然，Google新聞允許用戶根據(jù)自身需求，對新聞的內(nèi)容偏好進行選擇，包括行業(yè)、主題和新聞?wù)军c來源，并對一些重大活動（如奧運會、美國總統(tǒng)大選）和熱點新聞事件進行推薦，主題是由Google新聞小組來人工決定（主題設(shè)置），但新聞結(jié)果依然是由算法來挑選。百度新聞也推出了“個性推薦”版，針對用戶喜好和標簽推薦新聞內(nèi)容，與今日頭條等算法推薦類APP的模式基本類似，推薦用戶所偏好的新聞來源，讓用戶閱讀到不同觀點的新聞報道。Google收錄的新聞源網(wǎng)站要求必須以時效性的新聞報道為主，這一點和百度強調(diào)時效性的要求一致。在美通社2017年與今日頭條媒體實驗室發(fā)起的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，近半數(shù)（49%）的媒體記者、編輯和自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者表示，從自己的內(nèi)容被分發(fā)的實際情況來看，人工為主、機器算法推薦為輔的內(nèi)容分發(fā)形式，帶來的閱讀效果更好。

　　2、PC門戶網(wǎng)站時代的編輯轉(zhuǎn)載模式正在加速轉(zhuǎn)型近兩年時間，作為百度新聞“VIP俱樂部”重要成員，門戶網(wǎng)站已經(jīng)加速在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式上的轉(zhuǎn)型，可以看到新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶的財經(jīng)、科技頻道的改版和轉(zhuǎn)型是最快速的，門戶新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)資訊內(nèi)容增多、人工編輯挑選+算法推薦的內(nèi)容分發(fā)模式的變化，也正在影響百度等搜索引擎所獲取的內(nèi)容源。搜狐門戶和移動端對編輯模式的轉(zhuǎn)型上做的最為徹底，絕大多數(shù)內(nèi)容來自于搜狐媒體平臺入駐的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源推薦。

　　對于對百度等搜索引擎流量十分依賴的新聞網(wǎng)站，緊跟門戶轉(zhuǎn)型的是財經(jīng)、科技、旅游、汽車等垂直媒體，對原創(chuàng)內(nèi)容、興趣內(nèi)容、和精準內(nèi)容的分發(fā)的改版需求最強，未來也會越來越多的本地媒體和垂直行業(yè)媒體開始受到百度新聞?wù){(diào)整的影響。對于企業(yè)公關(guān)內(nèi)容傳播有哪些影響？

　　對于企業(yè)來講，內(nèi)容渠道的準入門檻提高和內(nèi)容分發(fā)機制的變化，要求企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)時必須適應(yīng)平臺新的內(nèi)容質(zhì)量要求和規(guī)則，以下是幾點信息可以Takeaway,

　　1、低質(zhì)量的企業(yè)廣告軟文將失去市場和存在空間正當?shù)钠髽I(yè)新聞報道和低質(zhì)量廣告軟文的重要區(qū)分標志，首先是內(nèi)容是否帶有較明確的“時效性”，是否是基于時效事件的新聞事實、原創(chuàng)的觀點、價值信息等，企業(yè)與機構(gòu)發(fā)布的新聞稿是以官方的角度，媒體進行轉(zhuǎn)載或發(fā)表帶有觀點或傾向性立場的二次加工報道。廣告軟文的標志則多帶有明顯的“推銷意圖”，比如帶有產(chǎn)品價格、購買鏈接、推銷性話術(shù)、形容詞堆砌的產(chǎn)品服務(wù)描述等，多數(shù)假借第三方之口，充斥夸張或不實信息，且通常不具備新聞事實基礎(chǔ)和時效性。內(nèi)容質(zhì)量和公信力是新聞網(wǎng)站的生存之基，搜索引擎作為流量的重要入口，在百度新的價值內(nèi)容識別技術(shù)下，百度新聞源取消決定著網(wǎng)站必須遵從新的規(guī)則，提高自身內(nèi)容的標準，才可能繼續(xù)從搜索引擎獲取流量，所以推銷意圖明顯、沒有時效性的低質(zhì)量廣告軟文將失去賴以生存的發(fā)布和搜索長尾渠道，也不會再有讀者和市場。關(guān)于如何提高企業(yè)新聞的內(nèi)容質(zhì)量，請參見美通社提出的企業(yè)新聞發(fā)布的STORYTELLING準則，在新聞發(fā)布的透明度、時效性、可讀性、原創(chuàng)的內(nèi)容、話題、結(jié)構(gòu)和元素等方面，提升內(nèi)容價值，激發(fā)讀者行動，避免粗暴營銷。

　　2、原創(chuàng)、時效性的企業(yè)新聞發(fā)布的價值越來越高從公告中不斷被提及的“時效性內(nèi)容識別技術(shù)”、“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)時效性內(nèi)容”傳遞的信息來看，百度在進一步升級對優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容源的判斷標準的同時，除了原創(chuàng)要求之外，同時也顯著強調(diào)了“時效性”在新聞內(nèi)容分發(fā)算法中的地位。原創(chuàng)的、時效性的新聞內(nèi)容必須具備明確的時間和消息來源，正當?shù)钠髽I(yè)新聞報道通常都具備這兩個要素，搜索引擎也希望呈現(xiàn)給讀者多樣化的新聞，而不僅僅只是經(jīng)過媒體視角加工過的新聞報道，Google將帶有明確消息來源的新聞稿作為重要的新聞來源，并為內(nèi)容添加（PressRelease）的標簽，在搜索結(jié)果中置頂，用戶在點擊前能夠了解該新聞是來自于媒體，還是由企業(yè)或公共機構(gòu)發(fā)布的新聞稿。谷歌在搜索結(jié)果中置頂企業(yè)新聞稿隨著百度新聞標準的重構(gòu)和媒體內(nèi)容接受標準的提高，未來會有一種兩極分化的趨勢，原創(chuàng)、時效性的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的將獲得更好的傳播機會，價值會越來越高，而帶有明顯推銷意圖的低質(zhì)廣告軟文，效果會越來越差。優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容有機會獲得搜索引擎更多的推薦和展示，公信力更強的新聞搜索結(jié)果，也會影響媒體和公眾查證資料和信任，2016年美通社的一項關(guān)于記者信源信任度的調(diào)查，來自于官方渠道的新聞公告最受記者信任，對讀者來講也是內(nèi)容可靠性的保證。

　　3、以百度為衡量標準的企業(yè)新聞發(fā)布評價體系將重構(gòu)在過去，“百度新聞源”的鏈接落地、百度指數(shù)曾是考核企業(yè)新聞發(fā)布的重要指標，其實這樣的評價標準并不客觀，事實上，隨著PC端閱讀向移動端的轉(zhuǎn)移，企業(yè)新聞可以發(fā)布到并影響新聞網(wǎng)站、搜索引擎、社交、移動端等各個渠道，美通社提出內(nèi)容傳播的RESULTS效果評估模型中，衡量維度包括覆蓋到達（Reach）、參與（Engage）、互動（Social）、易用（Usability）、長尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各個維度。有一點可以明確，無論搜索引擎或媒體平臺的規(guī)則如何變，企業(yè)所需要觸及的目標受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的，并不會隨之受影響，關(guān)鍵是如何繼續(xù)通過正確的渠道去影響正確的人，百度新聞源不是唯一可發(fā)布渠道，也不是唯一的評價標準。

　　對一般企業(yè)的影響

　　新聞源升級了，它變的更智能、更開放了。原來申請新聞源，幾個月都申請不下來，還有一些硬性條件，但是現(xiàn)在誰都有機會進行搜索結(jié)果展示。

　　百度官方表示“百度系統(tǒng)將從站點內(nèi)容、質(zhì)量、用戶體驗等維度自動進行判斷，并對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行展示。”

　　站點內(nèi)容指的是內(nèi)容“是否與網(wǎng)站主題相關(guān)？內(nèi)容是否原創(chuàng)或者采集？是否具有時效性？”這幾點。掛羊頭賣狗肉，一味抄襲，過時的信息等必定會被過濾淘汰。站長做出的內(nèi)容必須符合當下背景或者熱點，內(nèi)容保持高質(zhì)量原創(chuàng)與切合網(wǎng)站主題。

　　站點質(zhì)量指的是“網(wǎng)站內(nèi)容是否規(guī)律更新？網(wǎng)站歷史表現(xiàn)如何？”等。一個以往資源信息全部用采集，更新間隔非常長的站點，更新了一篇高質(zhì)量的內(nèi)容，能否吸引到蜘蛛抓取都難說，哪怕抓取了，百度也會按照以往的印象給這篇文章減分。

　　站長需要做的是保證文章一定的原創(chuàng)率，時刻關(guān)注自己的站點的安全性，保證規(guī)律的更新。這是一個長久的過程，需要有持之以恒的決心與耐心。百度的新站考察期長達幾個月也是這個原因。

　　用戶體驗指的是文章可讀性如何？頁面設(shè)計是否按照一般的習慣？等百度會先從技術(shù)上評定頁面質(zhì)量，比如是否充斥著廣告與虛假或者違規(guī)信息。后從跟蹤用戶行為得到的數(shù)據(jù)來判定頁面的用戶體驗質(zhì)量。

　　什么是VIP俱樂部?

　　VIP俱樂部是百度站長平臺專為優(yōu)質(zhì)站點推出的、提供百度優(yōu)質(zhì)資源及特權(quán)服務(wù)的等級體系俱樂部。加入VIP俱樂部的站點將擁有工具、服務(wù)、資源、活動、溝通等多種特權(quán)。也就是說，有原創(chuàng)能力的優(yōu)質(zhì)站點會在新聞源優(yōu)先展示，原先數(shù)據(jù)庫形式的收錄展示廢除后，勢必將有一大批新聞源站點被剔除。數(shù)據(jù)庫收錄形式的“新聞源”不存在了，但會以一種新的機制展現(xiàn)。我相信通過這幾年的發(fā)展百度算法應(yīng)該有了很大進步，它敢取消新聞源，說明它一定會通過其他什么機制來展現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一向是平臺型業(yè)務(wù)巨頭爭搶的中心場地。相信百度搜索引擎在新機制下將向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變，推動整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)機制朝更健康的方向發(fā)展。